為了您的詩和遠(yuǎn)方

岳陽市文旅市場全面提質(zhì)升級紀(jì)實(shí)

5月27日晚，位于洞庭湖畔的岳陽樓旅游區(qū)燈火通明、川流不息、流光溢彩。

湖光燈影里、大街小巷中、演繹舞臺上，慕名而來的市民游客或品嘗鮮美的岳陽特色小吃，或欣賞厚重的岳陽特色文化，或與身著古裝的演繹人員翩翩起舞、吟詩作賦……

21時(shí)，一朵朵璀璨的煙花在夜空中盡情綻放，以最靚的姿態(tài)喜迎八方來客，引得萬人齊歡。

搶抓新機(jī)遇，創(chuàng)意新玩法，增添新活力!岳陽深入推進(jìn)文旅融合發(fā)展，建強(qiáng)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，創(chuàng)新舉辦洞庭漁火季等文旅品牌活動，助推文旅高質(zhì)量發(fā)展，打造游客的“詩和遠(yuǎn)方”。

“堅(jiān)持用超常規(guī)的思維理念推進(jìn)文旅融合發(fā)展?！痹狸柺形瘯洸芷杖A表示，該市通過深耕“洞庭天下水，岳陽天下樓”文旅品牌，打造系列活動、平臺和載體，做好大江大湖文章，真正把得天獨(dú)厚的文旅資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成發(fā)展勝勢，努力打造湖南旅游增長極、國家級旅游度假區(qū)和國際知名旅游目的地。

2023年洞庭漁火季盛況

理念升級

掌握“流量密碼”，塑造文旅深度融合新生態(tài)

湘江北去是岳陽。

岳陽之美，美在景色，亦美在文化——“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”的“憂樂精神”震古爍今;“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索”的“求索精神”求真務(wù)實(shí)……

攬山水之幽、得人文之勝。作為國家歷史文化名城、中國優(yōu)秀旅游城市，岳陽文旅產(chǎn)業(yè)如何巧借“東風(fēng)”，進(jìn)一步發(fā)揮資源優(yōu)勢、實(shí)現(xiàn)提質(zhì)升級?

岳陽將文旅產(chǎn)業(yè)納入全市七大千億產(chǎn)業(yè)和九大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈加以推進(jìn)。岳陽市城市建設(shè)投資集團(tuán)有限公司搶抓機(jī)遇、順勢而為，整合旗下岳陽市旅游發(fā)展有限公司、岳陽樓景區(qū)、君山公園、洞庭湖博物館、天岳幕阜山景區(qū)、市城市舊改投資有限公司(洞庭南路歷史文化街區(qū))、岳州古城項(xiàng)目等中心城區(qū)優(yōu)質(zhì)文化旅游資源，組建成立岳陽市文化旅游開發(fā)有限公司，對中心城區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)行統(tǒng)一管理、統(tǒng)一融資、統(tǒng)一開發(fā)和統(tǒng)一營銷，邁出文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵一步。

該市始終牢記習(xí)近平總書記“守護(hù)好一江碧水”殷殷囑托，正確處理好生態(tài)環(huán)境保護(hù)、歷史人文保護(hù)與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系，重點(diǎn)立足于長江經(jīng)濟(jì)帶和洞庭湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展定位，以“洞庭天下水、岳陽天下樓”文旅品牌為引領(lǐng)，聚焦“樓島湖”核心旅游資源，認(rèn)真做好“生態(tài)+文旅”文章，深耕“綠色發(fā)展”底色，全力打造自然生態(tài)旅游、歷史人文旅游項(xiàng)目，大力發(fā)展生態(tài)、人文旅游產(chǎn)業(yè)。

岳陽東風(fēng)湖煥然一新

以“一湖兩岸”為主戰(zhàn)場，結(jié)合岳陽樓“憂樂文化”、洞庭南路碼頭文化、工業(yè)文化、漁文化等，岳陽市文旅公司加大項(xiàng)目建設(shè)、創(chuàng)新經(jīng)營業(yè)態(tài)，發(fā)展“夜間經(jīng)濟(jì)”、引領(lǐng)消費(fèi)新潮，推出“洞庭漁火季”“洞庭蘆葦藝術(shù)季”“岳陽樓日”等多項(xiàng)有品牌、有影響、有口碑的重大節(jié)會活動，打造了一批具有本地特色的演繹場景和文創(chuàng)產(chǎn)品。

用生態(tài)文化的理念發(fā)展旅游,用旅游的方式傳播生態(tài)、文化!岳陽市文旅公司不斷創(chuàng)新升級體制機(jī)制、發(fā)展理念、內(nèi)容體驗(yàn)，助推文旅產(chǎn)業(yè)全景、全業(yè)、全域高質(zhì)量融合。岳陽樓旅游區(qū)被評為第二批國家級夜間文化和消費(fèi)聚集區(qū)、洞庭南路歷史文化街區(qū)被評為省級旅游休閑街區(qū)。

“越來越多企業(yè)認(rèn)可岳陽樓旅游區(qū)，選擇其作為企業(yè)展會活動、團(tuán)體活動的舉辦地，旅游資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值日益凸顯?！痹狸柺形穆霉鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

目前，岳陽樓旅游區(qū)已成為岳陽的城市會客廳、青年人的聚集地、企業(yè)文化的展示地、岳陽市民休閑娛樂目的地、群眾文化藝術(shù)展示地、夜間消費(fèi)打卡地、自媒體取景首選地。

用創(chuàng)新型表達(dá)把握“流量密碼”，該公司在文旅融合創(chuàng)新發(fā)展上蹚出一條新路子。

令人目不暇接的新活動、新產(chǎn)品，不斷催化文旅新業(yè)態(tài)、新項(xiàng)目，為游客提供全新的想象空間，塑造出文旅深度融合新生態(tài)。

秉持后來居上的沖勁和開拓進(jìn)取的闖勁，岳陽以文旅理念的持續(xù)更新助推文旅產(chǎn)業(yè)提檔升級。

岳陽樓夜景

服務(wù)升級

以游客為中心，“吃住行游購?qiáng)省币徽臼浇鉀Q

“五一”期間，岳陽樓景區(qū)推出背記登樓活動。游客只要能背誦出《岳陽樓記》，便可免費(fèi)領(lǐng)取門票?；顒悠陂g，背記亭前排成長隊(duì)，景區(qū)之內(nèi)書聲瑯瑯，每天都有數(shù)百游客成功領(lǐng)到門票。

為了更好服務(wù)游客，岳陽樓景區(qū)為排隊(duì)游客布置遮陽棚，景區(qū)內(nèi)隨處可見維持秩序和提供醫(yī)療服務(wù)的志愿者，隨時(shí)為游客提供必需的服務(wù)。

“雖然游客很多，但我們很放心。暖心的服務(wù)增添了我們游覽的興致?！眮碜院幽习碴柕内w先生說。

近年來，岳陽市文旅公司牢固樹立“以游客為中心”的市場服務(wù)理念，加大景區(qū)、街區(qū)運(yùn)營、招商管理力度，制定景區(qū)、街區(qū)運(yùn)營管理流程標(biāo)準(zhǔn)和管理體系，實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、專業(yè)化運(yùn)營，全面提升旅游服務(wù)品質(zhì)。

洞庭南路夜景

為了讓游客“賓至如歸”，該公司大力豐富景區(qū)和街區(qū)的經(jīng)營業(yè)態(tài)，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，在洞庭南路引進(jìn)茶顏悅色、中百羅森、FUN4月球酒吧、味腴樓、人人菜館等近百家網(wǎng)紅門店及傳統(tǒng)老字號特色餐飲，并與商鋪簽訂《誠信經(jīng)營承諾書》，設(shè)立監(jiān)督投訴熱線，實(shí)現(xiàn)街區(qū)繁榮、誠信經(jīng)營。

在岳陽工業(yè)遺址公園引進(jìn)“大漠荒野”帳篷營地、哈嘍單車等生態(tài)環(huán)保旅游服務(wù)項(xiàng)目。同時(shí)，推出“洞庭南路-岳陽樓-洞庭湖博物館-君山島”特色生態(tài)人文旅游線路，開通“岳陽樓—君山島”免費(fèi)綠色旅游巴士專線，為游客提供“吃、住、行、游、購、娛”一條龍服務(wù)。

在不斷優(yōu)化旅游服務(wù)的同時(shí)，岳陽市文旅公司在提升游客體驗(yàn)感方面也下足了功夫——

按照“修舊如舊”“保持原風(fēng)貌、原居民、原業(yè)態(tài)”等原則，該公司將洞庭南路歷史文化街區(qū)作為一項(xiàng)城市更新系統(tǒng)工程來推進(jìn)，改善歷史街區(qū)設(shè)施配套不全、生態(tài)環(huán)境臟亂、居民生活不便、街區(qū)風(fēng)貌破壞嚴(yán)重等問題。曾經(jīng)臟亂差的洞庭南路風(fēng)貌如舊、生機(jī)迸發(fā)、火爆異常，迅速成為省內(nèi)“看夕陽、吃美食、逛節(jié)會、品文化”的網(wǎng)紅打卡圣地，創(chuàng)建了獨(dú)一無二的文旅消費(fèi)IP。

2022年6月5日，位于洞庭南路歷史文化街區(qū)的紅船藝術(shù)館正式對外開放，《巴陵面孔攝影展》《“洞庭夕照”主題攝影展》《青少年美術(shù)繪畫作品展》等展覽在此舉辦。一度無人問津的紅船廠廢舊倉庫，搖身一變成為呈現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)、潮文化、藝術(shù)節(jié)、戲劇表演、服裝秀、音樂趴、文藝沙龍等文化藝術(shù)活動的特色場館。

岳陽樓景區(qū)完成主樓油飾、景觀水系、燈光亮化、停車場提質(zhì)改造等項(xiàng)目，推出夜間沉浸式演繹，讓游客感受岳陽樓夜間的魅力與激情。

君山島景區(qū)完成基礎(chǔ)配套設(shè)施、道路管網(wǎng)、游客中心的提質(zhì)改造以及原停車場生態(tài)復(fù)綠，功能設(shè)施更全、服務(wù)質(zhì)量更優(yōu)……

一個(gè)個(gè)項(xiàng)目的更新，讓景區(qū)、景點(diǎn)不斷提質(zhì)，市民游客的向往打卡點(diǎn)越來越多、體驗(yàn)感越來越優(yōu)。

今年5月20日，“520君山偶遇節(jié)”在君山島景區(qū)浪漫上演，“海陸空”三棲環(huán)抱、全系沉浸式游戲體驗(yàn)、以及精彩的明星表演、驚喜愛情大獎派送等內(nèi)容，開啟創(chuàng)新空間的愛情表達(dá)，讓游客在新體驗(yàn)中感受新氛圍。

岳陽樓景區(qū)夜經(jīng)濟(jì)火爆

消費(fèi)升級

季季有主題、月月有活動，消費(fèi)場景“走新”走心

2022年8月，岳陽向世人敞開懷抱，發(fā)出首屆“洞庭漁火季”的邀請。

“洞庭漁火季”開幕式當(dāng)晚，接待市民游客20多萬人次。3個(gè)多月時(shí)間累計(jì)接待游客500多萬人次，拉動經(jīng)濟(jì)消費(fèi)100億元。岳陽樓景區(qū)、汴河街、巴陵廣場、洞庭南路歷史文化街區(qū)等景點(diǎn)相繼火爆出圈。

今年，“洞庭漁火季”依舊如約而至。

今年年初，岳陽市高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)大會上提出，要創(chuàng)新開展“季季有主題、月月有活動、場場有亮點(diǎn)”的消費(fèi)年行動，讓“洞庭漁火季——春之約、夏之夜、秋之韻、冬之味”活動四季熱鬧、嗨個(gè)不停，打造永不落幕的洞庭漁火季。

3月4日晚，洞庭湖畔，華燈初上，“春之約”2023湖南·岳陽洞庭漁火季啟動暨東北三省游客首團(tuán)入岳儀式舉行，奏響岳陽全年文旅狂歡的春日序幕。

相較去年，今年的“洞庭漁火季”更讓游客驚喜不已。時(shí)間延長了，活動內(nèi)容也更加豐富，“趣味互動+沉浸式國風(fēng)樂宴+網(wǎng)紅打卡”等系列活動，讓游客沉浸式地體驗(yàn)岳陽文旅的魅力。

每周五、周六晚的冷煙火表演，也是今年洞庭漁火季給游客送來的“大禮包”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，岳陽樓旅游區(qū)近期每晚接待游客超3萬人次。

今年“五一”假期，岳陽樓旅游區(qū)累計(jì)接待游客約80萬人次，岳陽樓、君山島接待游客恢復(fù)到2019年的144%，同比去年增長497%。

圍繞做活夜間經(jīng)濟(jì)，岳陽點(diǎn)亮“夜間模式”。岳陽市文旅公司延長岳陽樓景區(qū)營業(yè)時(shí)間，通過燈光秀、主題裝置等深挖岳陽“名樓”底蘊(yùn)，深耕“江湖”文章，讓“煙火氣”升起來、“夜經(jīng)濟(jì)”燃起來。

夜食、夜購、夜游、夜娛等豐富多元的夜間消費(fèi)場景讓市場更加活躍。

岳陽樓旅游區(qū)內(nèi)，巴陵全魚席、洞氮燒烤、1958味腴樓等特色餐飲全上陣，洞庭南路街河口、魚巷子沿線燒烤、夜宵小攤吸引無數(shù)游客，近百家商戶收入同比翻番。

此外，岳陽市文旅公司聯(lián)合湖南廣電、四方坪夜市在巴陵廣場打造巴陵芒果夜市。目前夜市已有近200家商戶入駐，每晚人流過萬，成為岳陽本地規(guī)模最大、美食品類最多的夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場所。

在洞庭漁火季的助力加持之下，岳陽樓旅游區(qū)成為今夏每個(gè)岳陽市民、游客的必游打卡地?！耙菇?jīng)濟(jì)”成為岳陽一張含金量十足的旅游名片。

目前，岳陽市文旅公司正重點(diǎn)推進(jìn)洞庭南路二期項(xiàng)目、岳陽港旅游碼頭改造、粵漢鐵路歷史文化博覽園專家樓改造等項(xiàng)目建設(shè)。同時(shí)，計(jì)劃以岳陽港遺址公園龍門吊為框架主體，利用先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，打造一個(gè)集沉浸式演出、高端秀場、婚慶、會務(wù)等多項(xiàng)功能為一體的高科技綜合場館。

今年，岳陽的文旅盛宴還將源源不斷“上新”——“我們畢業(yè)啦”岳陽美食燒烤節(jié)、全省高校樂隊(duì)人氣爭霸賽、青年創(chuàng)業(yè)街區(qū)等活動吸引大波游客關(guān)注。

岳陽市文旅公司還將在岳陽樓景區(qū)舉辦“岳陽樓日”活動、在君山島舉辦第二屆洞庭天下蘆葦藝術(shù)季等品牌活動，聯(lián)動開發(fā)洞庭湖水上旅游等，并同步完善民宿、餐飲、演藝等旅游配套服務(wù)，全面改善過境游現(xiàn)狀、實(shí)現(xiàn)過夜游，將岳陽打造為文化圣地、休閑高地、新業(yè)態(tài)聚集地、網(wǎng)紅打卡地、旅游目的地。

“我們將依托岳陽‘樓島湖’核心旅游資源，進(jìn)一步擦亮岳陽文旅品牌IP?！痹狸柍峭都瘓F(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理馮錦表示，通過夜景打造、實(shí)景演藝、特色活動、商街夜市等多種形式，不斷做大岳陽文化和旅游消費(fèi)規(guī)模，切實(shí)將網(wǎng)紅變?yōu)椤伴L紅”，把打卡變?yōu)椤八⒖ā?，把客流量變?yōu)椤艾F(xiàn)金流”，續(xù)寫文旅高質(zhì)量發(fā)展新篇章。